Temporada 2026: el turismo nacional se expande con decisiones más meditadas y selectivas

De acuerdo con los relevamientos realizados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el verano 2026 muestra un inicio heterogéneo, pero con señales claras de dinamismo. Los destinos que combinan naturaleza, eventos y propuestas culturales logran mejores niveles de ocupación y empuje de la demanda, mientras que en gran parte del país se consolida un turista más prudente, con estadías moderadas y decisiones de viaje tomadas a último momento.

En este contexto, la temporada se apalanca fuertemente en una agenda intensa de festivales, competencias deportivas, ferias gastronómicas y actividades culturales, que funcionan como verdaderos “gatilladores” de viajes y permiten sostener la actividad incluso en escenarios de gasto más controlado.

1) Pulso de ocupación y reservas: un verano que se activa por “picos”

Según los relevamientos de CAME, el inicio de la temporada estuvo marcado por picos de ocupación asociados a fines de semana y eventos específicos, más que por reservas anticipadas o estadías largas planificadas con anterioridad. Predomina la lógica del “viaje conveniente”: cuando se combinan evento, buen clima y una propuesta clara, la ocupación se acelera rápidamente, incluso en destinos que habían comenzado con registros moderados.

Destinos con alta ocupación

En los destinos con atractivos naturales consolidados, los niveles de ocupación se ubicaron en rangos altos y muy altos durante la primera quincena de enero:

• Puerto Iguazú superó el 82% de ocupación, con picos del 85%, más de 68.000 arribos y 203.000 pernoctaciones.

• Ushuaia alcanzó el 88% en los primeros 15 días y el 83% de reservas para la segunda quincena, impulsada por festivales culturales, actividades al aire libre y el fuerte movimiento de cruceros internacionales.

• Oberá (Misiones) registró 80% de ocupación, con expectativas cercanas al 70% para la segunda quincena.

• Tandil mostró su mejor desempeño en el segmento de cabañas (80%), traccionado por turismo familiar, naturaleza y eventos deportivos.

• Entre Ríos: Colón y Gualeguaychú superaron el 80%.

• Mendoza capital y Bariloche alcanzaron el 80% en la primera quincena, con buenas expectativas para la segunda.

• En Neuquén, Villa La Angostura, Traful y San Martín de los Andes reportaron ocupación plena.

• En Córdoba, Carlos Paz llegó al 90% y Santa Rosa de Calamuchita al 95%. Según operadores, el ingreso de turistas en la provincia fue un 20% superior al año pasado.

Destinos con ocupación media sostenida

Un segundo grupo de destinos presentó niveles de ocupación entre el 60% y el 75%, característicos del turismo regional y de escapadas cortas:

• Chascomús promedió 62% de ocupación, con estadías de 3 noches.

• Río Negro alcanzó un promedio del 75% en la primera quincena.

• Mar del Plata llegó al 60%.

• En la provincia de Buenos Aires se estimaron 3,6 millones de turistas, unos 100.000 menos que en 2025.

• Entre Ríos cerró la quincena con un promedio provincial del 70%, con picos superiores al 90% en destinos con fiestas populares.

• En el Norte argentino, Tafí del Valle, San Javier y la Quebrada de Humahuaca comenzaron el verano con reservas superiores al 70%.

Destinos con inicio más moderado y recuperación

También se observaron destinos con niveles iniciales más bajos, pero con una evolución positiva hacia el resto del mes:

• Puerto Madryn promedió 35% en la primera quincena, con proyección mensual del 70% gracias a una agenda intensa de eventos.

• Posadas registró 40%, con fuerte presencia de turismo de paso y decisiones en el día.

• Corrientes informó un promedio del 55%; Tucumán, 43%; Santiago del Estero, 36%, con picos durante festivales.

• Catamarca inició enero con un promedio provincial del 60%.

• La Plata mostró apenas 24% de ocupación, consolidándose como destino mayormente emisivo.

En síntesis, el verano 2026 no se estructura por anticipación, sino por activadores concretos. Allí donde hay eventos, fiestas o experiencias diferenciales, la ocupación supera con holgura los promedios generales.

2) Nuevo comportamiento del turista: decide tarde y ajusta su estadía

CAME observa un cambio estructural en los hábitos de viaje: el turista define su salida cada vez más cerca de la fecha, controla el gasto y prioriza experiencias concretas por sobre estadías largas. Este patrón se repite de manera transversal en todo el país y refleja una reconfiguración del modo de viajar, más flexible y oportunista.

La duración de la estadía acompaña esta lógica. En ciudades de paso predominan pernoctes de una noche, mientras que los destinos consolidados sostienen estadías más largas:

• Bariloche y Mar del Plata: 3,8 noches promedio.

• Catamarca: 4 noches.

• Puerto Iguazú: 4,4 noches.

• Ushuaia: alrededor de 4 días.

En general, las estadías se concentran entre 3 y 4 noches, con mayor dispersión en el Norte y el Litoral.

3) Gasto turístico: consumo selectivo, pero con impacto económico real

Pese a un turista más prudente, los datos relevados por CAME confirman que el gasto turístico sigue siendo significativo, aunque más racional y concentrado en experiencias de valor.

• En gran parte del país, el gasto diario oscila entre $95.000 y $100.000 por persona.

• Entre Ríos registró un gasto promedio de $96.960, con un impacto estimado de $38.000 millones.

• Santa Fe mostró valores más elevados: $219.000 por persona/día.

• Puerto Iguazú alcanzó $117.940 diarios.

• Ushuaia se ubicó en el extremo superior, con gastos cercanos a $370.000 diarios.

En contraste, la provincia de Buenos Aires mostró una caída interanual del 21% en la primera quincena, con descensos más fuertes en la Costa Atlántica.

4) Eventos y cultura: los principales motores de la temporada

El calendario de festivales, carnavales, ferias y competencias deportivas se consolidó como el principal motor del movimiento turístico. Los eventos reducen la incertidumbre, ordenan el calendario y hacen “comprable” la experiencia, especialmente para un turista que decide tarde.

Fiestas populares, cultura, gastronomía y deporte explican buena parte de los picos de ocupación en Entre Ríos, Misiones, Santa Fe, La Rioja, San Luis, Córdoba, Formosa y Ushuaia, entre otros destinos.

5) Naturaleza: la experiencia que no se posterga

Los parques nacionales y los paisajes emblemáticos lideraron el ranking de visitas: Iguazú, Ushuaia, El Calafate, Esteros del Iberá, Las Grutas y la Costa Atlántica concentraron gran parte del flujo. A esto se suman experiencias programadas como paseos de luna llena, trekking y turismo activo, que convierten a la naturaleza en un evento en sí mismo.

6) Desafíos del sector

CAME advierte sobre tres desafíos centrales:

• Crecimiento de la oferta informal de alojamiento, que genera competencia desleal.

• Rentabilidad bajo presión por altos costos operativos y consumo más selectivo.

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